上海奉贤靠什么来吸引都市人的目光？

上海奉贤，位于中国经济最具活力的长三角东南端，地处国际大都市南部，北枕黄浦江，南邻杭州湾，东部紧邻上海国际自由贸易试验区和洋山港。全区区域面积733平方公里，海域面积400多平方公里，常住人口116万，境内有31.6公里的杭州湾海岸线和13.7公里的黄浦江江岸线。

奉贤，这里有着中国东部最古老的海岸线——古冈身，与上下五千年的中华文明同龄；奉贤，区名风雅，得名于一个尊儒崇学的故事：2500年之前，孔子门下七十二贤人中唯一的南方弟子——言偃到此讲学，留下了“青溪讲经、道启东南”的佳话；奉贤，作为上海古文明的发源地之一，传承吴越文化精髓，在时代的演进中，形成了“敬奉贤人，见贤思齐”的城市精神。改革开放以来，奉贤旅游从无到有，在“想休闲、到奉贤”旅游品牌旗帜引领下，奉贤已经形成了四大旅游集聚区，分别为以南桥新城为核心的会展商务旅游集聚区，以海湾旅游区为核心的滨海休闲度假旅游集聚区，以庄行为重点的乡村休闲旅游发展区和以奉城万佛阁为重点的文化旅游发展区。成功打造了上海梅花节、奉贤菜花节、赶海乐、旅游风筝会、索道滑水节、慢生活集会等享誉长三角的旅游节庆品牌。

这些成就取得，不仅为市民游客带来了丰富的旅游文化休闲活动，更提升了旅游业在奉贤经济社会发展中的比重。但在“十三五规划”的战略思路中，发展奉贤旅游，更要站在全国的高度和上海的角度，用三个维度整合资源，打造全域旅游新“聚变”：一是放大后发优势，在强势产业上叠加文化功能，形成新的旅游增长点；二是强化区域优势，在大都市一小时生活圈中打造RBD区域，即中央休闲区，让都市人“看得见老树，记得住乡愁”；三是突出比较优势，优化旅游项目布局，挖掘海农文化，导入城市文明，引进工商资本，打造具有差异优势的全域旅游文化品牌。

聚合产业，叠加功能聚变成“东方美谷”奉贤区作为上海产业经济的重要承载区，市场活力充沛，尤其是美容护肤产业经济独占鳌头，“美丽健康产业”的产业链已经涵盖美容护肤品、香水、日化用品、保健品、生物医药等多个门类的产业集群，拥有以如新、韩束、科丝美诗等国内外知名企业为核心的企业集团。这些在过去视为第二产业的资源，在时代年轮驶入互联网社会后，都可视为发展全域旅游的优质资源。奉贤区指出，党的十八大报告中提出建设“美丽中国”的宏伟构想，习近平总书记也曾多次提到，“美丽中国”是中国梦的重要内容。美丽中国离不开美丽健康产业的支撑。上海是“海派文化”集大成的地方，是美丽健康理念和潮流时尚的风向标。奉贤可以把优越的自然禀赋与坚实的美丽健康产业基础有机整合，聚变成一个东方美容化妆界的“硅谷”。

奉贤区已形成这样一个共识，“东方美谷”可以是奉贤推动全域旅游的有效抓手之一，因为“东方美谷”是通过“跨界以至无界”理念和方式，把总部经济、文化创意、旅游休闲、电子商务、体育运动、金融服务、时尚产业、奢侈品等跨界产业聚合形成一个以美丽健康产业为核心，致力聚变成共生共赢的“美丽健康产业联盟”。它是一个通过全区域覆盖、全功能整合、全产业配套、全要素服务来实现“都市产业生态圈”，东方美谷将是奉贤推广全域旅游发展的一个新亮点。未来，奉贤或将成为一个新的化妆品和时尚用品的购物天地，爱美的女士们不必再跨境海淘，在奉贤就能买到产地直销的经典国货、韩妆日妆、时尚用品等美丽健康行业产品，能够得到丰富的美丽健康产品消费选择和美容护理体验，这一切都可以在全域旅游理念的指导下，整合打造成一条美丽健康的旅游体验路线。现在一些高端化妆品，已经可以根据皮肤测试，确定每人皮肤特性，定制个性化护肤品，这就意味着可以东方美谷为载体，展开医疗美容旅游。奉贤发展全域旅游的理念非常清晰。宜居的农艺公园：一样的生活，不一样的生活品质在奉贤区的认知中，水、农、林已经是上海现代化大都市的稀缺资源，特别是城镇化的快速推进，生活在市中心与生活在市郊，已不是地理上的位置标尺不同，而且还表现在生活品质上的不同。“在奉贤，可以因水而美、因水而魅、因水而富、因水而活。大都市来的市民游客，在此看得见老树，记得住乡愁。”奉贤区区长庄木弟说。

的确，凭海临风的奉贤，全年300天以上吹着海面来的东南风，全年95%的空气属优良级，但仅此够吗？作为距市中心直线距离40公里，距迪士尼15公里的奉贤，用什么旅游吸引物来吸引都市人的目光？许多奉贤人在思考。奉贤区睿智地提出：发展农艺公园，用野趣、用乡土、用生态来牵引都市游客的思乡情。我们需要在这块土地上除生产功能外，再赋予一种生态观赏功能，提供一种体验功能，产生一种旅游功能。农艺公园，首先是农业、农村，主要特色是原生态、原风貌、原住民，让城区市民来到此处回归自然、回忆乡愁。其次是“公园”功能，要具备一定的主题元素和服务设施，主题元素是田间农物，水系林网，乡村宅院，三者融合成一幅美丽画卷。在庄木弟看来，农作物的四季变化，结合科学茬口技术，形成不同色彩的田野风光，可以呈现出“一路一季节，一水一春秋”的自然水墨画；乡村宅院点缀其中，既可保留原住民的生活，呈现一部分如庄行土布、羊肉烧酒等非遗项目，也可以提供游客休憩、餐饮、体验、住宿等服务功能需求。“农艺公园”位于庄行镇，利用现有耕地、水网、林地和民宅的资源，以绿色村庄为基础，融入低碳环保循环可持续的发展理念，将农作物种植和农耕文化相结合，形成一种生态休闲和乡土文化旅游模式，提供上海市民游客一个环境自然、风景秀美、功能合理的休闲体验、度假养生之地。“农艺公园，将彻底改变城市人对农村的印象：民宅设施单薄简陋、宅前屋后杂乱无章、田间河边有风无景、只可远观不可靠近。”奉贤区更从农艺公园项目，规划了“旅游+农业”、让农民旅游致富的路径：公园内的农民可以选择不离乡不离土的生活方式。庄木弟认为，记得住乡愁，是旅游的最高境界。他说，初级旅游层次是看风景，是一种物理层次的感受；第二层次是对大好河山产生敬仰；第三层次是产生信仰，莹莹遣怀的是一种乡愁，从而对祖国、对大地母亲产生深深的依恋，这是通过旅游载体达到的一种文化的传承。在这位喜欢写诗的当家人情怀里，“乡愁，就是家门前的小溪，河边的杨柳，弄堂里的清风，宅后的水井，田埂上的脚印，桃园的细雨……”因此，给城里人打造一个忆述乡愁、体验乡愁、还愿乡愁的“农艺公园”，是奉贤改善生态环境、统筹城乡发展，提高农民生活质量，探索社会主义新农村建设的新路径。凭海听风，一朝梦回五千年站在五千年历史的古老海岸线，驻足在思维的高地，放眼望去，奉贤旅游的比较优势在哪里？奉贤人做过一番深度思考：奉贤通江达海的地理优势，在上海地区可谓得天独厚，关键在于如何将“海农”特色放大到“海洋旅游”、如何将400年历史的浦南运河打造成“十字”水街、与大地阡陌交互成“田字”绿廊？奉贤区政府要求奉贤旅游人用“跨界以至无界”的发散思维，用敢为天下先的勇气和集思广益的睿智与洞见，打一场通向全域旅游的“聚变”翻身战。过往，在工业经济时代，奉贤是靠海吃海，现在，进入了信息社会，同样可以用海玩海，但需要用现代服务经济+互联网来放大奉贤的海洋区位优势。分管旅游的副区长倪闽景特别青睐31公里多的奉贤海岸线。他说，上海的海洋资源并不多，在过去，海岸资源主要投放在工业用途，包括货运码头、石化工业区等，唯有奉贤，主要用作生活用途。特别是前些年，奉贤探索用了3公里海岸线，建设了“碧海金沙”旅游景点，划出了上海第一个海湾旅游区，每年接待300万人次的玩海游客。“它的试点价值，在于用物理隔离的方式，将浑浊的海水变清澈了，再铺上黄金沙，从此，上海人有了家门口玩海的可能，上海终有可能变成玩海的乐园。”倪闽景说。千里之行始于足下。奉贤人用试点来对标迪拜大海湾，让大家看到发展现代水岸旅游的光明前景。“我们已经与迪拜大海湾对接了，希望从中学习到发展水岸休憩旅游的真经。”奉贤人目光长远，但步骤相当稳妥踏实。区政府要求奉贤全域旅游的行进路线图是小步快走：挖掘农耕（海洋）文化，导入城市文明，引进工商资本，运用科技手段，采用互联网思维，打造文化旅游品牌，实现奉贤旅游从产业经济向全域旅游经济的历史性跨越。在区政府领导的工作日程上，发展全域旅游成为常态工作，集全区之力，打响奉贤旅游的聚变之战。庄木弟强调，我们需要抓住“旅游黄金十年”的历史契机，创新驱动，转型升级，用三维度思路重塑奉贤旅游，打造上海全域旅游的新实践区。在繁忙的事务中，目睹奉贤旅游的千帆竞发，领导激情挥毫，借诗咏志：“骑着单车去奉贤，一场说走就走的旅行，十字水街，田字绿廊，浦江第一湾，双燕多情别样，野渡牡丹迎朝霞，四季花草繁茂，楚梅暗香越江海；骑着单车去奉贤，一场说走就走的旅行，华亭石塘，碧海金沙，东海观音寺，万佛心慈归一，红莲踏浪逐古道，梧桐黄叶斜阳，浩月烟波听禅音；骑着单车去奉贤，一场说走就走的旅行，满庭芳华，亲善包容，弄堂里人家，羊肉烧酒品茗，方格蓝布旗袍秀，童稚书声清朗，贤风入户过清溪；骑着单车去奉贤，一场说走就走的旅行，三五好友，千里相邀，知青小木屋，江上垂柳青烟，听海听风惹乡愁，如痴如醉如梦，一朝梦回五千年，五千年！”打造全域旅游，奉贤人，志存高远；发展奉贤旅游，前途，光明灿烂。原题：《奉贤旅游，从“聚合”到“聚变”》

出自中国旅游